封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇

2024年的618大促正在进行。

记者近日注意到，今年天猫618不仅没有预售、直接现货开卖，更是破除淘宝商家与天猫商家藩篱，彻底打通“满300减50”满减活动限制，淘宝商家也能享受天猫商家一样的满减活动。消费者不再需要在天猫与淘宝分别结算计算满减，只需购物车一并结账，即可享受满减优惠。

据了解，这也是淘宝与天猫首次在超级大促期间彻底打通满减。不仅如此，今年天猫618也首次在天猫商家之外，支持消费者在淘宝商家使用88VIP消费券。

消费者买得更简单、更开心，消费体验得到显著提升，淘宝中小商家也由于享受天猫商家一样的活动权益，获得了更多增长红利。相关数据显示，今年天猫618期间，淘宝中小商家已经掀起高速增长潮，截至5月21日淘宝消费券商家日均成交额同比去年618大增41%；多个行业出现众多成交高速增长商家，仅开卖首日，就有37万小商家成交去年同期增长超100%。

具体到商品品类，受年轻人喜爱的潮玩、珠宝、鲜花、宠物、数字生活等“小金刚”行业成交爆发：服务类个性定制成交额增长159%，生活鲜花成交笔数同比大涨165%，小型宠物、猫狗冷鲜粮等开卖首小时同比去年全天增长超过100%，手机黄金配件更是成交同比爆发600倍。

今年618，电商平台中小商家正获得实实在在的增长红利。有业内人士分析称，而淘宝与天猫的商家权益打通，意味着平台投入不再区分商家规模，更多中小商家也能享受大投入带来的生意增长。“帮助中小商家获得生意增长机会，已经成为今年618的重要发展主线之一，新举措叠加更好的消费体验金融市场，无疑将使得中小商家的生意有望得到进一步爆发。”