八月，巴黎奥运会带来的体育热潮正在席卷申城；流淌在上海血液里的商业基因，与体育的结合更是无处不在。

　　昨晚，走进世博源的市民惊喜发现，悉尼奥运会女子10米气手枪冠军陶璐娜、伦敦奥运会羽毛球女单亚军王仪涵等上海籍退役名将出现在商场里，不仅与市民们一起为中国健儿加油，也吹响了百联城市运动季的集结号。

　　运动热情燃动盛夏。随着首届“上海之夏”国际消费季渐入佳境，这场集运动、娱乐、消费于一体的城市运动季，正孵化出更多“商业+运动”融合的新场景。火炬巡展、体育夜市、大屏转播……奥运精神在城市各个角落喷薄而出；乐活球赛、疗愈瑜伽、活力有氧操、动感骑行……超200场运动活动走进商场，激发全民运动热潮。以“体育+”之名，百联潮流运动场陪伴城市里的每群人找到专属于自己的快乐。当城市之美与运动之美相融合，这个盛夏，体育运动不再只是职业选手的专利，也是全民参与的时尚生活方式。

　　美国学者约瑟夫.派因与詹姆斯.吉尔摩曾在哈佛大学商学院出版社合作撰著了《体验经济》一书。书中提到，继农业经济、工业经济、服务经济之后，充实人们的个体经验将构成未来第四波经济浪潮。“货品和服务已经远远不够了，各种体验将成为未来经济增长的基础”。

　　国家发展改革委、文化和旅游部、商务部等部门近日联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，也提到要“培育购物消费新场景”，针对此项任务提出了“推动购物消费多元融合发展，打造商旅文体融合的新型消费空间”这一措施。

　　作为体育产业发达、艺术供给丰富、全球美食汇聚和时尚生活方式高度普及的一线城市，上海以独特的城市魅力和深厚的文化底蕴，为商业与体育、艺术、时尚、文博的深度融合提供了优渥的土壤。

　　特别是今年夏天，商旅文体展跨界联动，成为上海消费市场的一大亮点。从“金字塔之巅——古埃及文明大展”，到2024China Joy，全新打造的城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季带来“7+58+X”共百场活动，充分发挥大流量带动作用。还有申城的商圈商街商厦竞相变身活力四射的“运动场”、文艺范儿的“展览馆”、高雅知性的“文化殿堂”……一批高品质文体活动与商圈消费休闲场景相结合，让“体验式消费”的“浓度”更高，也让市民“转角遇到美”。

　　作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一，从7月开始，百联围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游等五大板块，已陆续推出了百余场主题营销活动，发放了百万张、价值千万元的Bailian Gift Card和10亿元消费券。百联集团党委书记、董事长叶永明说，把握高质量发展的首要任务，百联集团将把旗下商场从过去销售商品转变为提供“商品+服务和体验”的空间，聚力打响商业服务“第一品牌”，搭建文化艺术“第二舞台”，打造跨界体验“第三空间”，驱动行业和市场的变革。

　　消费作为最终需求，是拉动经济增长的第一动力。党的二十届三中全会提出，要充分挖掘内需潜力，利用国内超大规模市场优势，充分发挥消费的基础作用，推动我国经济实现质的有效提升和量的合理增长。

　　当前，上海正深入贯彻落实中央扩大内需战略，发展新型消费，激发消费潜能。继“五五购物节”之后，“上海之夏”又将国际消费中心城市的建设推向更高质量。通过进一步丰富消费供给，拓展消费内涵，鼓励消费创新，完善消费环境，打造新型消费品牌汇聚地、模式创新策源地和消费潮流风向标，加快提升国际消费中心城市的吸引力和影响力，成为这座城市向世界展示独特魅力的重要窗口。

　　记者张钰芸合法配资平台排名